在我國,由于地理環境、歷史人文的不同,幾乎每一地域都有蜚聲中外的區域名品。
但是,很多名優特產并沒有發揮出應有的品牌效應,還處于“有**”的階段——**度高但品牌化程度低,并且魚龍混雜、真假難辨、市場混亂。
由于經營主體與受益主體不明確以及區域品牌的“共有性”特征,區域品牌正在被“濫用”。很多區域農產品還出現“株連”危機,一家的產品出現問題,整個區域品牌都會受到牽連。例如,五常大米摻假事件。
對于企業來講,區域品牌蘊含著巨大的產地資源、口碑資源,還有品類資源。