抖音代理平臺(tái)各項(xiàng)數(shù)據(jù)
杭州聯(lián)果科技【TDL：184-5817-7707   Q：2364-12223 代浩】
對(duì)于紅人而言，通過(guò)監(jiān)測(cè)自身以及同類(lèi)型紅人的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，能夠及時(shí)地把控、調(diào)整自己的內(nèi)容方向，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的迭代和優(yōu)化，完成賬號(hào)的升級(jí)。

在卡思數(shù)據(jù)系統(tǒng)中，詳細(xì)而全面地羅列出了七大平臺(tái)中紅人的各項(xiàng)數(shù)據(jù)維度和排名情況，一目了然。

但是，面對(duì)這些數(shù)據(jù)，你或許會(huì)產(chǎn)生這樣的疑問(wèn)：如何通過(guò)粉絲數(shù)量判斷我在平臺(tái)中處于一個(gè)怎樣的位置？我的粉絲質(zhì)量究竟是高是低？集均點(diǎn)贊量要達(dá)到多少才是一個(gè)良性的狀態(tài)？那些頭部紅人的各項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)又是一個(gè)怎樣的狀態(tài)……

為了解答這些疑問(wèn)，卡思數(shù)據(jù)推出了《卡思“數(shù)據(jù)”區(qū)間卡位-抖音紅人篇》，該報(bào)告把卡思數(shù)據(jù)系統(tǒng)中的各項(xiàng)指標(biāo)——抖音整平臺(tái)以及分類(lèi)別下的指導(dǎo)區(qū)間，為紅人全面解惑各項(xiàng)“數(shù)據(jù)”在平臺(tái)中的所處位置，以此來(lái)幫助內(nèi)容創(chuàng)作者們更加有效地使用數(shù)據(jù)，并利用數(shù)據(jù)反向服務(wù)于內(nèi)容創(chuàng)作。

卡思“數(shù)據(jù)”指標(biāo)綜述

根據(jù)商業(yè)價(jià)值評(píng)估原則，在該報(bào)告中，所有數(shù)據(jù)均針對(duì)抖音平臺(tái)下粉絲超過(guò)10萬(wàn)且30天內(nèi)發(fā)布過(guò)視頻的活躍紅人。而衡量紅人表現(xiàn)的數(shù)據(jù)指標(biāo)既有包括卡思指數(shù)、粉絲總數(shù)、粉絲質(zhì)量、發(fā)布頻率在內(nèi)的綜合指標(biāo)，也有包括評(píng)論、分享、點(diǎn)贊在內(nèi)的互動(dòng)指標(biāo)，指標(biāo)卡位區(qū)間共分為四個(gè)，即TOP線、90%線、80%線，60%線，其中從整個(gè)平臺(tái)中的所有紅人來(lái)看，指標(biāo)區(qū)間劃分如下：

TOP線：抖音平臺(tái)內(nèi)某項(xiàng)指標(biāo)TOP20的牛人的數(shù)據(jù)均值。

90%線：如果你的指標(biāo)超過(guò)這個(gè)數(shù)字，則說(shuō)明在這一項(xiàng)指標(biāo)上你超過(guò)了90%的紅人；

80%線：如果你的指標(biāo)超過(guò)這個(gè)數(shù)字，則說(shuō)明在這一項(xiàng)指標(biāo)上你超過(guò)了80%的紅人；

60%線：如果你的指標(biāo)超過(guò)這個(gè)數(shù)字，則說(shuō)明在這一項(xiàng)指標(biāo)上你超過(guò)了60%的紅人；

而從單個(gè)具體分類(lèi)下來(lái)看，指標(biāo)區(qū)間中TOP線代表了抖音平臺(tái)這個(gè)標(biāo)簽內(nèi)某項(xiàng)指標(biāo)**0的牛人的數(shù)據(jù)均值，對(duì)于非常垂直、紅人較少的分類(lèi)，僅取TOP5的紅人均值。除TOP線以外，其余區(qū)間劃分與上面保持。

舉例來(lái)說(shuō)，如果卡思指數(shù)60%線為500分，而某紅人本周卡思指數(shù)為501分，那么就意味著該紅人超過(guò)了抖音平臺(tái)內(nèi)60%的紅人。

接下來(lái)我們將以具體的例子來(lái)幫助紅人辨別自己的區(qū)間卡位，并清晰地弄清楚自己的薄弱項(xiàng)和強(qiáng)項(xiàng)。

紅人如何找到自己的區(qū)間卡位？

先以整個(gè)抖音平臺(tái)卡位為例。

*先我們?cè)诙兑艏t人榜中可以看到，十位的紅人依次是“郭聰明”“多余和毛毛姐”“人民日?qǐng)?bào)”“一禪小和尚”“摩登兄弟”“會(huì)說(shuō)話的劉二豆”“papi醬”“懂車(chē)偵探”“費(fèi)啟鳴”“高火火”。

對(duì)照綜合卡位的指標(biāo)區(qū)間可以直觀看到，十位的紅人卡思指數(shù)都在905以上，均屬于卡位中的TOP線水平。但從粉絲總數(shù)來(lái)看，TOP線指標(biāo)為2760萬(wàn)，而排名第九位和第十位的“懂車(chē)偵探”“費(fèi)啟鳴”在此指標(biāo)上并未進(jìn)入TOP梯隊(duì)，與排名更靠前的前幾位紅人拉開(kāi)了些許差距。

繼而我們?cè)賹?duì)照互動(dòng)卡位指標(biāo)區(qū)間。以紅人郭聰明的數(shù)據(jù)表現(xiàn)為例，其集均評(píng)論量、集均點(diǎn)贊量分別4.6萬(wàn)、173.2萬(wàn)，都在二者的TOP線內(nèi)，且集均點(diǎn)贊量在整個(gè)平臺(tái)中**，可見(jiàn)該紅人與粉絲之間的粘性相當(dāng)之高。

也有很多賬號(hào)，卡思指數(shù)排名或許不是**靠前的，但其中某一項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)卻在平臺(tái)中極具優(yōu)勢(shì)。如賬號(hào)“家常美食教程”，卡思指數(shù)為877，在平臺(tái)中超過(guò)了90%以上的紅人，未進(jìn)入TOP線內(nèi)，但是其集均分享數(shù)卻達(dá)到了9.0萬(wàn)，不僅進(jìn)入了該指標(biāo)下的TOP線，在整個(gè)平臺(tái)中也占據(jù)了榜*位置，內(nèi)容傳播能力可見(jiàn)一斑。

我們?cè)賹⒛抗饩劢沟骄唧w的紅人分類(lèi)下。

以在平臺(tái)中大熱的美妝垂類(lèi)為例說(shuō)明。當(dāng)某個(gè)美妝紅人的卡思指數(shù)達(dá)到758及以上時(shí)，就意味著其卡思指數(shù)進(jìn)入了TOP線，是不折不扣的美妝頭部紅人，而通過(guò)對(duì)照其他指標(biāo)的卡位區(qū)間，紅人也可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)自己在數(shù)據(jù)上占據(jù)的優(yōu)勢(shì)和不足。

結(jié)合抖音美妝紅人榜來(lái)看。頭部美妝紅人“李佳琦”“柚子cici醬”“葉公子”的卡思指數(shù)、粉絲總數(shù)、粉絲質(zhì)量均進(jìn)入頭部TOP線，表現(xiàn)十分強(qiáng)勢(shì)。但在集均分享這個(gè)指標(biāo)上，美妝**0的紅人中，只有李佳琦一人的集均分享量達(dá)到TOP線。如何在內(nèi)容實(shí)用性、有效性上下功夫，加大分享量是其余頭部紅人需要考量的一個(gè)問(wèn)題。

當(dāng)然，仍然有一部分美妝紅人雖然在卡思指數(shù)、粉絲總量等指標(biāo)上還不占優(yōu)勢(shì)，但在某些互動(dòng)指標(biāo)上卻獨(dú)占鰲頭，后續(xù)潛力可期。如紅人“康雅雅”，雖然卡思指數(shù)、粉絲總數(shù)等指標(biāo)都未能進(jìn)入TOP線，但1.2萬(wàn)的集均評(píng)論量卻遠(yuǎn)超過(guò)了TOP和線0.7萬(wàn)的指標(biāo)，足見(jiàn)其發(fā)布的內(nèi)容能夠充分調(diào)動(dòng)起用戶(hù)的參與、互動(dòng)熱，對(duì)其他紅人也具有一定的指導(dǎo)意義。