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央廣網北京4月22日消息(記者呂紅橋)據中央廣播電視總臺經濟之聲《天下財經》報道,2020年中國品牌力指數報告顯示,在調查數據覆蓋的220個品類**中,中國品牌占比高達74.5%,比去年上升4.2%。比如,家電行業中,海爾在洗衣機和電冰箱品類都是**;在信息通信行業,華為在手機品類**;在智能產品行業,小米是智能音箱品類的**??偟膩砜矗袊放圃诜諛I、快消品、耐消品這三大板塊中,**的占比都有所提升,說明市場主導地位更加穩固。
報告還顯示,2019年的**中,15.3%沒能蟬聯2020年品類。Chnbrand執行總裁劉娜說,這凸顯了品牌競爭的激烈。
劉娜:所有的品牌其實是沒有安全區的。品牌如果想保持長期的、持久的優勢,就需要品牌主能夠對于品牌進行持久地投入和關注,并且讓自己一直以品牌發展的初心來審視自己的品牌管理,這樣才能夠讓自己的品牌一直保持生機和活力。
當然,也有37個品牌連續十年始終位于行業**。其中,54.1%為中國品牌,比如格力、美的、蒙牛、金龍魚等。劉娜注意到,這些品牌都有兩大特點。
劉娜:一是品牌的活躍程度,我們能看到這些品牌不停的在和用戶進行溝通、互動,他們在用戶的心目當中是鮮活的。二是他們在產品、服務,包括交互的過程當中,能夠一直從用戶的需求角度出發,打造用戶需要的品牌。
品牌推廣主要靠媒介,在數字時代,傳播渠道爆發式增長,品牌可以通過各種碎片化渠道觸達消費者。報告認為,在這樣的背景下,搶占媒介資源已經不再是各品牌贏得競爭力的獨特手段。
劉娜:在這個時候,對于企業的品牌建設來說,更應該聚焦在品牌的本源上,聚焦人心,而不是聚焦流量。我們要隨時和用戶保持互動,和用戶開展對話,這樣才能夠讓我們的品牌進行一個價值的體現。
報告同時指出,在互聯網時代,年輕人涌入消費大軍,市場出現代際更迭,這也在推動品牌成長。對當下的消費者來說,品牌不只是產品和服務,更被作為一種觀念、身份、資源,納入消費者個人體系。劉娜認為,這要求品牌更加注重差異性和個性化消費。
劉娜:品牌需要密切地關注用戶的行為態度和變化。我們知道現在用戶的需求也在隨時發生變化,我們需要深入到用戶的生活當中去,能夠聚焦他的一些鮮活的生活場景,懂用戶的所想,能夠**化地去滿足他們的自我擴張的需求。
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