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如何實現(xiàn)大數(shù)據(jù)資源的整合和利用,是戶外墻體廣告需要解決的問題。同時大數(shù)據(jù)也會改變戶外媒體傳統(tǒng)按位置定價的方式,有價值的目標受眾規(guī)模將成為戶外墻體廣告定價的重要考量指標。大數(shù)據(jù)的應用與個人隱私的保護,是大數(shù)據(jù)時代企業(yè)共同面臨的倫理困境,更好地處理兩者之間的關系,也是戶外媒體公司未來發(fā)展需要考慮的問題。
戶外墻體廣告已經成為戶外媒體經營增長快速的領域。數(shù)字技術的發(fā)展為戶外墻體廣告的轉型提供了技術支持。數(shù)字技術的發(fā)展以及受眾數(shù)字媒介接觸習慣的改變,使得戶外媒體數(shù)字化轉型成為可能。受眾已經進入了一個讀圖時代,這個時代的顯著特征就是淺閱讀、娛樂化、互動參與。相比較傳統(tǒng)的戶外廣告而言,數(shù)字戶外媒體有了更多互動創(chuàng)意的空間。戶外墻體廣告的大數(shù)據(jù)應用也使得戶外廣告投放可以更加準確和靈活。
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