HIWI海崴童裝品牌簡(jiǎn)介
HiWi海崴童裝品牌創(chuàng)立于1968年的時(shí)尚之都法國(guó)巴黎,擁有純正的法蘭西血統(tǒng)。2006年YASN(雅紳)集團(tuán)取得海崴在中國(guó)地區(qū)的運(yùn)營(yíng)代理權(quán)。海崴“國(guó)際潮流童裝”面向6-16歲的城市時(shí)尚兒童,與當(dāng)前的貴族、休閑、運(yùn)動(dòng)、校園、動(dòng)漫風(fēng)格形成清晰的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng),更注重表現(xiàn)兒童生活方式的品牌內(nèi)涵,與貴族童裝相比,更平價(jià),與休閑、校園童裝相比,更有國(guó)際設(shè)計(jì)感和系列感。
海崴童裝品牌以“兒童輕運(yùn)動(dòng)”文化為核心,推崇低碳環(huán)保的“時(shí)尚兒童生活方式”。提倡出行多選擇徒步、自行車等無(wú)污染的交通工具,從小培養(yǎng)對(duì)生態(tài)資源、能源資源的保護(hù)意識(shí),鼓勵(lì)兒童多參加聚會(huì)、郊游、旅行等活動(dòng),塑造團(tuán)隊(duì)理念,著力激發(fā)時(shí)代兒童的新視野、新空間,培養(yǎng)兒童自然融入現(xiàn)代時(shí)尚生活。
海崴童裝品牌倡導(dǎo)包容、潮流、的的理念,營(yíng)造健康、潮流及搭配創(chuàng)新的賣場(chǎng)文化。更注重國(guó)際設(shè)計(jì)感及系列化的產(chǎn)品主線,推出“交友聚會(huì)”、“放學(xué)居家”、“周末郊游“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”、“快樂(lè)旅行”5個(gè)系列,以更親切、更簡(jiǎn)單、更舒適的方式,來(lái)豐富孩子們四季的衣柜,鍛造時(shí)代兒童新的生活。
品牌定位
品牌差異化定位:國(guó)際潮流童裝
價(jià)格定位:比城市休閑童裝均價(jià)高20%-30%,比貴族童裝低20%-30%。
風(fēng)格定位:時(shí)尚潮流童裝
消費(fèi)主張:國(guó)際潮流童裝
品牌性格:包容、潮流、
品牌核心價(jià)值觀:
更注重表現(xiàn)兒童生活方式的的品牌內(nèi)涵
更注重國(guó)際設(shè)計(jì)感及系列化的產(chǎn)品主線
營(yíng)造健康、潮流及搭配創(chuàng)新的賣場(chǎng)文化
產(chǎn)品定位
產(chǎn)品差異化定位:國(guó)際潮流童裝
產(chǎn)品風(fēng)格:時(shí)尚、潮流
產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略:大牌風(fēng),重視時(shí)尚度和對(duì)國(guó)際時(shí)尚流行的把握。
產(chǎn)品系列規(guī)劃:
交友聚會(huì)系列——融入貴族童裝元素,設(shè)計(jì)時(shí)尚大氣,適合孩子節(jié)假日參加家庭聚會(huì),平時(shí)走親訪友時(shí)穿著;
放學(xué)居家系列——融入環(huán)保元素,設(shè)計(jì)活潑簡(jiǎn)潔,面料舒適,適合孩子放學(xué)回家后穿著;
周末郊游系列——融入國(guó)際潮流元素,設(shè)計(jì)獨(dú)特,款式新潮,適合孩子在周末郊游時(shí)穿著,凸顯兒童活潑好動(dòng),善于發(fā)現(xiàn)的獨(dú)特個(gè)性;
時(shí)尚運(yùn)動(dòng)系列——設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大氣,穿著舒適合體,適合孩子參與輕運(yùn)動(dòng)時(shí)(打羽毛球、舞蹈、健身操等)穿著,釋放兒童自然天性。
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