在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，展會(huì)直播的時(shí)間流程比較松散，各活動(dòng)的時(shí)間硬性規(guī)定較少，整個(gè)活動(dòng)直播的靈活性比較高。這對(duì)現(xiàn)場(chǎng)主持人的業(yè)務(wù)能力提出了很高的要求。主持人將在展會(huì)舉行活動(dòng)的背景等事先理解舉行，展會(huì)目的等的背景說(shuō)明,不僅在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的直播,也兼展覽會(huì)場(chǎng)的布局和實(shí)時(shí)能說(shuō)明情況。

“全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)給世界帶來(lái)了**的巨大變化?！薄吨袊?guó)貿(mào)易報(bào)》總編輯范培康在6月30日舉行的5屆新會(huì)展沙龍上表示，隨著智能時(shí)代技術(shù)的發(fā)展，會(huì)展服務(wù)模式亟待思維和運(yùn)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變。此次新展覽沙龍以“云上展覽路在哪里?”為主題，通過(guò)分享展覽業(yè)**人物的實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)，為當(dāng)前面臨困難的展商、主辦方、組織方提供可參考的發(fā)展路徑。

實(shí)事求是地說(shuō)，受疫情影響，展會(huì)運(yùn)營(yíng)模式、展會(huì)服務(wù)創(chuàng)新模式的時(shí)機(jī)反而提前了。其中**受業(yè)界關(guān)注的是展會(huì)發(fā)生后轉(zhuǎn)戰(zhàn)在線(xiàn)的直播。這種在商業(yè)世界中盛行的銷(xiāo)售模式，在流行趨勢(shì)的影響下，成為展示服務(wù)的革新模式和展示運(yùn)營(yíng)模式，改變了傳統(tǒng)的展示模式，甚至有可能成為新的業(yè)態(tài)。

轉(zhuǎn)播模式的可能性

“展出者有轉(zhuǎn)播的需求,主辦方提供”福建貝拉源國(guó)際展覽有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)貝拉源展覽)的陳丹東鋒總經(jīng)理透露,目前,貝拉源展示通過(guò)直播模式,參展企業(yè)商品銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)播。

事實(shí)上，埃貝拉展示公司是從很早以前就開(kāi)始創(chuàng)建展示中轉(zhuǎn)基地的民間展示企業(yè)。其背景是，受疫情影響，原定于6月初舉行的2020中國(guó)(福州)國(guó)際漁業(yè)博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)福州漁博會(huì))延期至9月初舉行。為更好地服務(wù)參展商，薈源會(huì)展于6月16日在福州軟件園舉行了中國(guó)(福州)國(guó)際漁業(yè)博覽會(huì)(福州漁博會(huì))“云展會(huì)”暨水產(chǎn)中轉(zhuǎn)基地啟動(dòng)儀式。

陳先生表示。隨著全民直播時(shí)代的到來(lái)，水產(chǎn)行業(yè)面臨著新的營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)。此次福州漁博會(huì)籌備了線(xiàn)上“云展會(huì)”，意在在線(xiàn)下展會(huì)前期和后期為參展商和采購(gòu)商搭建線(xiàn)上平臺(tái)。因此，我們成立了線(xiàn)下的“共享時(shí)代現(xiàn)場(chǎng)生態(tài)訓(xùn)練營(yíng)”。

讓陳良宇困惑的是，盡管直播的商業(yè)模式已經(jīng)非常成熟。但是，目前來(lái)看，商務(wù)直播模式離會(huì)議直播模式的需求期望值還有些距離。對(duì)此，31會(huì)議理事長(zhǎng)萬(wàn)濤也表示:“在線(xiàn)空間是無(wú)限的，但目前窗口是有限的。

WE MEET CEO顧學(xué)斌表示，目前會(huì)議公司正在根據(jù)不同的會(huì)議屬性開(kāi)發(fā)會(huì)議直播系統(tǒng)，離實(shí)際應(yīng)用的距離不會(huì)太遠(yuǎn)。

范氏表示:“展示會(huì)轉(zhuǎn)播的道路上,直播展會(huì)將展出展覽服務(wù)公司的銷(xiāo)售需求響應(yīng)模式的變更,而且適合展覽會(huì)的性質(zhì)的探索創(chuàng)新模式。展示會(huì)轉(zhuǎn)播基地創(chuàng)建試圖將在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播的起搏器會(huì)”。

陳勇相信，5年后，線(xiàn)上直播將形成比較成熟的展示模式，展示直播模式將占線(xiàn)下展會(huì)的20%。

會(huì)議直播的機(jī)會(huì)

“會(huì)展直播是在潮流下誕生的新產(chǎn)物”，武漢輝之石科技信息公司董事長(zhǎng)張凡認(rèn)為，如果沒(méi)有傳染病的發(fā)生，會(huì)展直播不會(huì)發(fā)展得這么快。

不過(guò)，中國(guó)會(huì)展直播產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟會(huì)長(zhǎng)劉海瑩認(rèn)為。隨著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、新基建建設(shè)的不斷完善，會(huì)展直播正迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。目前,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的轉(zhuǎn)播領(lǐng)域的**主播的能力很高,但商品帶入主播的人數(shù),有可能控制的時(shí)間,高,皮特代產(chǎn)品選擇的要求是很?chē)?yán)格的,所以更多的經(jīng)銷(xiāo)商和生產(chǎn)企業(yè)服務(wù)不能。

劉震龍指出。**對(duì)直播和短視頻普及有需求的，幾乎都是中小企業(yè)和中小品牌，這些需求者大都參加過(guò)或正在參加各行業(yè)、各類(lèi)型的線(xiàn)下展會(huì)。傳統(tǒng)的現(xiàn)在的服務(wù)所能提供的展示不滿(mǎn)足參展企業(yè)的銷(xiāo)售需求多，急于主辦展會(huì)，播放廠商也急需結(jié)合新的營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)提供紀(jì)念所需的服務(wù)。

此外，目前國(guó)家、地方**出臺(tái)了大量的轉(zhuǎn)播產(chǎn)業(yè)扶持政策和專(zhuān)項(xiàng)資金補(bǔ)助，其中的展廳也可以入駐產(chǎn)業(yè)孵化園。但是，苦于現(xiàn)階段會(huì)議轉(zhuǎn)播人才缺乏的會(huì)議企業(yè)、主辦方認(rèn)為:a、播放商阻礙會(huì)議轉(zhuǎn)播發(fā)展的大因素?！?/span>

“將來(lái),展示主辦組織方面,參展者提供現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)的利益有可能成為”微營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的李奉行榮導(dǎo)演透露,在現(xiàn)階段中小企業(yè)在演唱會(huì)模式的操作習(xí)慣。

可以說(shuō)，疫情加速了數(shù)字貿(mào)易和銷(xiāo)售的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴網(wǎng)交會(huì)在21天的時(shí)間里，原定6000場(chǎng)B類(lèi)直播，終于超過(guò)8000場(chǎng)。

順應(yīng)時(shí)代的需要而改變

“傳統(tǒng)的展會(huì)模式在向展會(huì)直播模式轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，在技術(shù)層面上并不是障礙?！钡劳瑒?chuàng)(北京)科技有限公司創(chuàng)始人兼CEO周景龍指出。目前，會(huì)展業(yè)所面臨的困境是，在商業(yè)模式、數(shù)字能力、營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)方面，會(huì)展企業(yè)、主辦方、組織方都必須跨越的“鴻溝”。

“會(huì)議直播模式是時(shí)代潮流的必然，將會(huì)越來(lái)越快?！敝嘘P(guān)村會(huì)展與服務(wù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)高艷慧指出。**近,互聯(lián)網(wǎng)大企業(yè)接連展示會(huì)行業(yè)進(jìn)軍,但其運(yùn)營(yíng)模式不同于展會(huì)主辦方,展示企業(yè)是極其巨大的發(fā)展空間和機(jī)會(huì),盡快具備數(shù)碼化能力提高有必要。對(duì)此，中關(guān)村展示中心主任梁愛(ài)民表示。無(wú)論是線(xiàn)上直播模式，還是線(xiàn)下傳統(tǒng)展會(huì)，都必須采用技術(shù)，留住流量。參展公司更重視結(jié)果。

很多業(yè)界人士認(rèn)為，未來(lái)的會(huì)展業(yè)將同時(shí)存在線(xiàn)上和線(xiàn)下兩種形式，其中直播將成為常態(tài)。但是，現(xiàn)階段會(huì)議行業(yè)面臨的壓力是，直播需要一定的資金，目前的直播模式無(wú)法帶來(lái)收益。業(yè)內(nèi)人士呼吁，**在對(duì)展會(huì)進(jìn)行政策扶持的同時(shí)，在展會(huì)扶持資金上也要對(duì)展會(huì)轉(zhuǎn)播給予一定的傾斜。

他認(rèn)為。未來(lái)，展會(huì)直播將成為展會(huì)的常態(tài)，線(xiàn)下展會(huì)反而是高奢產(chǎn)品的展示需求。她認(rèn)為，隨著時(shí)代的變遷，對(duì)展會(huì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播更符合參展商的需求和期待。

一直以來(lái)，會(huì)議和展示會(huì)都是為了新技術(shù)和商務(wù)的交流和交流的場(chǎng)所。各種各樣的紀(jì)念需要很多銷(xiāo)售模式，會(huì)議企業(yè)，主辦方，a，播放廠商隨時(shí)成為入局者嗎?!(以上來(lái)源:中國(guó)貿(mào)易報(bào)記者蘭馨)

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