商標的評估價值能增加企業(yè)的總資產額,而且越*值的品牌越能體現出該商標的影響力和企業(yè)的經營情況,間接反映出消費者對該商標所標示商品的接受程度。
商標作為一種無形資產,還可以通過轉讓,許可給他人使用,或來轉換實現其價值。
商標作用四:消費者眼中的識別碼
商品在市場上接受社會檢驗和監(jiān)督,參予競爭,這種市場競爭是商品品種、質量、價格等多種性能指標的競爭,而這些信息則是通過商標這一橋梁傳遞給消費者的。利用商標宣傳商品、服務,言簡意賅、醒目突出、便于記憶,給消費者留下深刻印象,以吸發(fā)其“從速購買”的欲望,從而達到創(chuàng)擴大銷路的效果。
商標作用五:企業(yè)信譽的載體
商標不僅是區(qū)別商品和服務來源的標志,而且是企業(yè)的信譽、競爭力強弱的象征,企業(yè)信譽的具體表現方式就是商標所標示的商品為消費者帶來的滿足感。商標凝結了所標示商品、服務,以及該商品經營者、服務提供者的信譽,商標是商品、服務信譽和與之相關的企業(yè)信譽的好好標示。商標信譽在市場競爭中至關重要,一個有信譽的商標,對于提高商品競爭力、打開商品銷路都起著十分重要的作用。