知乎作為一個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)，雖然不像百度問答有強(qiáng)大的百度做后盾，但是在網(wǎng)絡(luò)口碑建設(shè)和品牌深度傳播方面很受企業(yè)的青睞。也有不少客戶希望通過知乎營銷推廣進(jìn)行品牌營銷，但是不知道如何開展，通過三步簡析如何利用知乎開展企業(yè)品牌營銷。

一、話題回答置頂

在某一領(lǐng)域關(guān)注度比較高的話題下做高質(zhì)量的跟帖回復(fù)，然后通過推廣維護(hù)讓回答置頂，這樣后來者居上，獲得更多的曝光，對(duì)企業(yè)品牌的口碑推廣不無裨益。這個(gè)工作的難點(diǎn)在于文案的高質(zhì)量，無質(zhì)量的回答內(nèi)容是難以頂上**位的，所以很多企業(yè)雖然在做知乎推廣但是效果不太理想；另一個(gè)難點(diǎn)就是如何把自己的回答頂上**位，這個(gè)要結(jié)合知乎自身的一些排序規(guī)則進(jìn)行處理，具體可以讓阿明顧問根據(jù)具體話題來統(tǒng)籌規(guī)劃執(zhí)行方案。

二、問答口碑建設(shè)

知乎**常見的推廣方式是問答口碑建設(shè)，通過問答的形式為企業(yè)品牌或產(chǎn)品進(jìn)行口碑建設(shè)或網(wǎng)絡(luò)推廣。一方面知乎的權(quán)重比較高能夠在各大搜索上占據(jù)顯眼的位置；另一方面知乎平臺(tái)覆蓋主流的互聯(lián)網(wǎng)群體，是單**個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，比較適合做品牌口碑建設(shè)方面的推廣。

三、稀釋反面話題

很多時(shí)候，知乎上存在一些關(guān)于品牌討論，而一些內(nèi)容觀點(diǎn)并不利于企業(yè)的品牌形象，這時(shí)候阿明建議企業(yè)采取應(yīng)對(duì)機(jī)制，除了處理掉之外還可以通過正面內(nèi)容的覆蓋沖淡反面話題，讓其影響變得微乎其微。

四、知乎熱榜

策劃全新的爆點(diǎn)話題或者營銷事件，通過這個(gè)話題事件吸引用戶的關(guān)注，從而達(dá)到營銷效果，讓品牌可以在短時(shí)間內(nèi)獲得大量的曝光；此操作類似于事件營銷，關(guān)鍵點(diǎn)在于能把話題搞熱，能與品牌的訴求**結(jié)合，實(shí)際執(zhí)行之中難度偏大。

五、知+推廣

知+是知乎官方的內(nèi)容加速工具，經(jīng)過規(guī)模化的內(nèi)容投放后，一定會(huì)出現(xiàn)數(shù)據(jù)表現(xiàn)比較搶眼的答帖，這種優(yōu)質(zhì)素材一定不要浪費(fèi)，可以借助商業(yè)流量加速曝光，提升轉(zhuǎn)化，當(dāng)然，如果沒有出現(xiàn)數(shù)據(jù)表現(xiàn)較好的答帖，就不要用商業(yè)流量來提升曝光了，商業(yè)流量的是一個(gè)錦上添花的工具，在數(shù)據(jù)表現(xiàn)比較好的內(nèi)容上應(yīng)用才會(huì)有好的結(jié)果。

六、 KOL推廣

眾所周知，知乎平臺(tái)里有很多大牛，他們隱藏在各個(gè)角落，擁有大量的知乎關(guān)注，所以他們發(fā)聲會(huì)對(duì)大量用戶產(chǎn)生影響，這些人業(yè)界喜歡稱他們?yōu)榇?/span>V。阿明與多個(gè)行業(yè)大牛保持合作關(guān)系，能夠幫助客戶找到適合自己企業(yè)推廣的批量大V，通過高權(quán)重粉絲多的大V推廣，迅速提升在知乎告知人群中的認(rèn)知度和認(rèn)可度。