品牌名：米可奇

廣告語： 意式披薩，樂享美味！

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品牌故事

在遠離人類的大森林里有一個動物王國，那里居住著許多動物。其中有一只叫米可奇的小兔子，它非常熱愛美食，對披薩尤其鐘情，為了將這種美食發揚光大，它經常親手制作披薩分享給身邊的小伙伴，但是小伙伴們卻不怎么領情，因為覺得它做出來的披薩并不像它說的那般好吃。

這讓米可奇非常傷心，有很長一段時間它都不愿再跟別人分享任何東西，因為害怕被它們拒絕。但是它對披薩還是一如既往地喜愛，為了做出讓人無法拒絕的披薩，米可奇開始到處收羅制作披薩的方法，精心研究，經過不斷的試做，終于有一天，米可奇做出了濃香四溢、美味誘人的披薩，引得附近的動物們紛紛駐足，并循著味道來到了米可奇家門前，**在大家的請求下，一起分享了那塊美味至極的披薩。看著大家滿足的面容和發自內心的稱贊，米卡其也露出了欣慰的笑容。

這便是米可奇的由來。

樂享美味，讓你無法拒絕的披薩！

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創意點

在餐飲行業，年輕化趨勢越來越明顯，所以無論是傳統品牌還是創新品牌，都越來越注重品牌的年輕化。

年輕意味著新鮮、個性和酷，但也同樣意味著軟萌、可愛。

于是我們直接選取兔子這個人們公認的萌物進行IP形象打造，不僅在視覺上，更是在心智上對消費者進行品牌的強勢定位。

而且吃本來就應該是一件輕松的事，小兔子又軟又萌，會讓消費者不自覺放下疲累的身體和心靈，沉浸在米可奇打造的味覺世界里。

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創意點

1. 可愛的卡通兔子形象，很容易打動消費者，調動消費者的購買情緒。

2. 統一的橙黃色調，親切溫暖治愈，不僅促進食欲，而且可與IP形象一起，共同成為品牌形象的一部分。

3. 極簡風格，簡約卻不簡單，打造品牌年輕化。